余浩群 2006年進入億博檢測技術有限公司,擔任高級技術顧問。
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深圳億博檢測機構(EBOTEST)
何為產品的標準與如何利用產品的標準進行營銷
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所謂標準,是對重復性事物和概念所做的統一規定,它以科學、技術和實踐經驗的綜合成果為基礎,經有關方面協商一致,由主管機構批準,以特定形式發布,作為共同遵守的準則和依據。按照標準化對象,通常把標準分為技術標準、管理標準和工作標準三大類:技術標準——對標準化領域中需要協調統一的技術事項所制定的標準。包括基礎標準、產品標準、工藝標準、檢測試驗方法標準,及安全、衛生、環保標準等;管理標準——對標準化領域中需要協調統一的管理事項所制定的標準;工作標準——對工作的責任、權利、范圍、質量要求、程序、效果、檢查方法、考核辦法所制定的標準。我國標準分為國家標準、行業標準、地方標準和企業標準,并將標準分為強制性標準和推薦性標準兩類,其中,強制性國家標準(GB)、推薦性國家標準(GB/T)、國家標準指導性技術文件(GB/Z)、國軍標代號(GJB)。
所謂標準營銷,是指針對相關標準而運作的系列營銷活動,雖然標準的目的是為了整合經濟和產業的秩序,代表公共利益,但如果能夠有效運作,就能夠讓“私有利益”搭乘“公共利益”的便車,一方面,標準制定的過程是一場不流血的戰爭,在真正的戰場上運用的謀略,標準制定過程中全部適用;另一方面,標準的營銷為企業開展相應的營銷活動提供了許多商機。如海爾電熱水器“防電墻”的技術創新敢于上升到行業標準,進而轉化到產品和品牌溢價方面,有防電墻的熱水器比沒有防電墻的熱水器溢價高出3%。
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